快手搜索发布首支 TVC，宣告短视频搜索大潮来临

发布时间：2024-12-23 03:52:25 来源：旺旺团购网 作者：娱乐

就在今天，快手快手搜索发布了首支TVC，搜索首支视频搜索并打响了第一句slogan“用生活回答每一种生活”。发布哔哩哔哩刷级

每每提起短视频平台，告短你们首先想到的大潮必然是内容的精准推送，但忽视了在快手这样短视频内容平台上，快手主动搜索已经成为另一个重要流量来源。搜索首支视频搜索

极光大数据发布的发布《内容生态搜索趋势研究报告》显示，联通互联网的告短高速发展，让信息环境、大潮用户需求都发生了变化，快手但搜索的搜索首支视频搜索本质并没有变，仍是发布对内容的获取，只是告短用户的搜索习惯发生了改变——哪里有内容，那里都会搜索。大潮

而快手搜索的这支TVC，正是在短视频时代，立足于当代用户的短视频内容消费习惯，宣告着“短视频搜索”大潮将至。

从吃哪些、穿哪些到看哪些、怎么玩等等，各类我们生活里碰到的问题场景串联起这支全是“问题”的TVC。快手搜索给出的回答，却不止回应了这种生活问题那么简单，在这种回答背后，哔哩哔哩刷级还有一个隐藏问题就是：

01

快手搜索里，能搜到哪些？

这支TVC从生活中每一个具体的问题场景入手，通过快手搜索结果，将快手上真实达人创作的多元内容回答，带到了用户生活中，充分展示出视频搜索的奇特性：

第一就是快手搜索的回答，够全面——「每一种生活」，快手都能搜到。

每晚苦恼吃哪些时，打开快手搜索，从山野辣味到地道小吃，再到百家鲜味，你想到或想不到的小吃，快手小吃达人们都早已打算上了。

打开衣帽间不晓得每晚该穿哪些？同样打开快手搜索，高贵、潮酷等各类美美穿搭风格都有现场教学。

游戏上分太难？快手游戏达人有实力上分教学，也有诙谐陪玩操作，有千百种快乐游戏、carry队友的回答等你。

运动场上又该怎么获胜？快手搜索可以找到专业运动员，也能找到热爱各类运动的业余选手，从她们头上你能找到关于技术和运动奋斗精神的答案。

追剧可以追哪些？快手搜索里除了能找到当下热门影视剧解说、推荐等，能够找到快手上流行的自制短剧，打开追剧新世界。

正如快手品牌slogan所述“拥抱每一种生活”——作为内容平台，快手集聚了来自各个领域的人群和内容。而平台内容的丰富与多元特点早已为搜索打下基础。

换言之，不管你须要那个领域的答案，你都能通过快手搜索找到对应的生活回答。尤其是在TVC中展示的，当下流行的小吃、短剧、电商、体育等垂类内容上，快手内容更有显著优势。

第二个特点就是，回答足够直观、落地且实用——因为快手搜索是“人与人真实链接”的社交搜索，搜索的两头都是有体温的人和鲜活的生活。

例如穿搭问题，就有各类风格、身材、年龄段的达人真实诠释，而不只有适宜高奢秀场、潮流街拍的搭配；做饭问题则是富有烟火味的百家鲜味现场教学，而不只有黑漆漆的菜谱……快手搜索实现的不仅仅是问题与回答的匹配，更是人与人之间快手如何买热门?，生活与生活的链接。

与此同时，快手搜索链接的提问者也可以是创作者、回答者。只要在快手上拥抱生活，这么你的生活也有可能成为他人的回答——“每个人的生活都在回答更多人的生活”。这是一种良好的问答社区气氛，也正是快手搜索才能持续成长，源源不断提供新回答的基础。

这些“人与人的链接”的搜索逻辑，除了成为快手搜索区隔于诸多搜索平台的根本，也为品牌带来了明显的下降机会。

02

快手搜索里，还有品牌下降机会

极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，短视频平台已然成为使用率第二的搜索平台，使用率下降至68.7%，排行仅次于独立搜索平台。

仅就快手这个短视频平台而言，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率最高的场景之一。很大缘由是由于，搜索本就带有用户的“主观”意愿快手如何买热门?，同时搜索词精准导向其须要的内容，进一步加强了吸粉力度。公开数据显示，截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。

因而，对于品牌们而言，快手搜索入口就是一个亟需开发的流量下降入口。除了这么，前文提到的快手搜索两大特征，虽然也能进一步推进品牌下降。

1）

首先就是丰富、多元的搜索内容，可以帮助各品类品牌，在各类适当的场景中，对用户进行心智拔草。诸如服饰品牌，既有穿搭达人的穿搭教学可植入，也可以在旅行、运动、街拍等各种场景下做呈现。

每三天，用户就会围绕大大小小40多个领域，在快手进行搜索。影视、游戏、美食、体育等脑部内容类别搜索需求最为旺盛，其次，来自生活技巧、财经知识、三农、教程类在内的中头部实用型内容，也是用户频繁搜索的重点，在搜索场景获得了越来越高的流量分布。最后，一些“小而美”的创作领域，表现也尤为抢镜，如：瑜伽、才艺、驾考这3个垂类的创作者，在搜索场景下的涨粉数目都出现了翻两番现象。

而这儿的每一类、每一个搜索内容，都可以弄成一次品牌拔草机会。同时，快手平台自带建立的短视频、直播、电商生态，也可以让品牌在搜索结果中有机结合，直接产生“搜索-拔草-转化”全链路。

2）

其次是“人与人链接”的社交关系搜索和社交电商的底层逻辑是一致的，都是通过人与人之间的真实互动、沟通等社交化元素，吸引交易。这是一种构建在个人信任上的互动行为，由此品牌内容将更具劝说力，同时更易产生强亲密度与粉丝黏性。

快手搜索负责人李岩在快手光合创作者会议上也曾说到：创作者在搜索场景下获得的粉丝，在后续行为上，与他的互动频次、产生的直播打赏和电商交易就会低于其他场景。可见，品牌们由快手搜索获得的用户资产，更具挖掘潜力。

03

快手搜索里，快手又做了哪些？

面对这样一片下降蓝海，近几年商业化进程加速的快手，必然会重点关注。从这支TVC的推出，俺们就早已可以感知到快手将重点加码“视频搜索”的决心。

深入探究一番，你们会发觉，这份“决心”其实早就落地到了快手搜索的着力业务中。

一方面是对于电商搜索的优化：随着快手电商业务蓬勃发展，用户对快手电商的认知快速提高，近两月快手电商相关搜索量突增，同比提高31%。

在这样的下降态势下，快手搜索也宣布将持续优化电商搜索的“幸福体验“——连接平台、用户及店家，共同构建一个有体温、可信任的社区，让店家都能幸福出货，让快手老铁都能幸福收货。

另一方面，则是快手搜索将推动商业化进程：现在快手站内用户搜索习惯早已产生，且正如前文所说，搜索带来的流量更具挖掘价值，因而快手短视频搜索作为新兴的营销场景商业化空间极大。

而快手搜索去年重点塑造“短视频搜索”的一大措施就是重点塑造商业化产品和服务，将搜索场景开放给品牌顾客，让顾客在快手APP、快手急速版APP中都能获得搜索疗效广告价值。

据了解，开放搜索场景后，从4月份到9月份，快手搜索广告日均消耗已下降260%，广告日均覆盖搜索占比下降150%，规模和收入成翻番式急速下降。这样的下降，不仅基于快手短视频自带的下降优势外，还离不开快手搜索商业化产品的奇特优势：

一是主动搜索疗效好-用户主动搜索，系统可以精准、自动匹配关键词相关广告，高效为品牌转化；

二选词优化更灵活-快手搜索支持顾客自助上传关键词，灵活满足各类诉求；

最后就是流量蓝海价值高-一方面快手搜索体量大，日均3亿搜索还在下降；另一方面就是前文所说，搜索意图和内容结果覆盖行业全面，任何品牌都能高性价比累积、挖掘用户资产。

综上可见，快手搜索在“优化搜索，推动下降”上，已经结合平台优势全面布局。而综观当下快手搜索的发展布局，不禁让人回想起，早在十几年前，微软搜索产品和用户体验总工裁玛丽莎.梅耶尔（MarissaMayer)，就曾在《搜索的未来》中提问：搜索引擎会成为过去时吗？未来的搜索，又会是哪些模样？

而詹姆斯·格雷克则在《信息导论》一书中说过：信息仅残存在是不够的，它还必须为人所知。

可见，不管未来搜索怎样变，其本质都是为用户提供精准、有价值的信息。而在当下，从场景化、个性化、信任度上都全面碾压图文内容的短视频，已经成为各领域提供价值信息的重要模式——十几年前的关于未来搜索的提问，答案可能正是当下的视频搜索大潮。而快手搜索似乎早已做好打算。

众所周知，每一次的革新趋势也总会推进许多行业洗牌。这么此次，又会有什么品牌能抓牢“视频搜索”带来的下降红利，站上新的发展潮头？

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